Mini Currículo Designer de formação e apaixonado por Marcas. Atuei nos últimos 10 anos em escritórios de Promoção, Comunicação Integrada e Design, sempre na área de criação. Minhas mais recentes experiências profissionais ocorreram na área de Gestão de Marcas: como Designer Consultor na Meglio Consultoria e Design e, atualmente, Diretor de Branding da LEN Comunicação & Branding.

24.02.09 | Design, Rebranding REBRAND BEMFIXA Identidade visual para concorrência da marca de bricolagem Projeto desenvolvido para concorrência e não utilizado pelo cliente final. O objetivo da nova identidade era fortalecer a Bemfixa, uma das maiores empresas do setor de fixação e ferragens do Brasil, como uma marca voltada também para a bricolagem, um segmento importante no mercado de construção e que cresce cada vez mais no país. Pensando em se adequar a esta necessidade a marca deveria manter características existentes e importantes para os clientes atuais além de agregar novos atributos relevantes para esta classe de consumidores, em sua maioria mulheres e pessoas que fazem dos pequenos consertos em casa um hobby. A partir deste objetivo foi elaborado um logotipo para a marca. Este novo desenho é menos duro e técnico do que o utilizado atualmente pela empresa, portanto, torna a marca mais amigável e próxima dos consumidores de bricolagem. Para os consumidores profissionais da marca, o logotipo transmite força através de uma tipologia robusta e sólida. A disposição das letras de uma forma bastante compacta ajuda nesta percepção e mantêm a ligação com o setor de fixação, que é hoje o principal mercado da empresa.   Auxiliando na comunicação dos segmentos trabalhados pela Bemfixa, foi proposta uma divisão por cores em todos os materiais da empresa. Este método já havia sido implantado de forma tímida, mas, com esta nova organização, as cores ganham importância e atuam diretamente no logotipo dedicado a cada segmento. Porém, para que esta organização seja relevante e de fácil assimilação para os consumidores foram desenvolvidos ícones específicos para cada segmento atendido pela Bemfixa. Estes símbolos associados à marca e à cor facilitam a identificação do produto sem perder a coerência visual da empresa. É justamente a cor preta que mantêm esta coerência. Ela é o vínculo visual mais forte entre todos os segmentos e, juntamente com o logotipo, a tipologia e os símbolos, possibilita a identificacão da marca, a percepção de uma proposta mais amigável com o consumidor de bricolagem e o destaque num mercado visualmente predominado pelas cores amarelo e vermelho. As embalagens são o principal ponto de contato da marca e devem traduzir esta nova proposta nas gondolas das lojas de material de construção e bricolagem. Foi elaborada também uma campanha de lançamento para a nova marca Bemfixa. Os anúncios são divididos em dois públicos: bricolagem e profissional. Os anúncios para os consumidores de bricolagem possuem uma linguagem mais descontraída, utilizando os logotipos do segmento de produto e tornando mais clara a associação com o segmento. Os títulos deixam claro também esta associação: "não importa como, a Bemfixa ajuda você a fazer o trabalho". Já os anúncios para o público profissional, que já conhece a marca, foram elaborados com a proposta de comunicar esta nova cara da empresa. Os anúncios, visualmente, são bem próximos das embalagens e o título transmite a mensagem: " a Bemfixa ajuda você a fazer o seu trabalho da maneira certa". Com estas duas campanhas a marca atinge os públicos pretendidos sem ferir a nova marca. O novo website também foi reformulado por se tratar de um ponto de contato importante para os consumidores que ainda não conhecem a marca Bemfixa.   Cliente: Bemfixa Marca: Bemfixa Agência: LEN Comunicação e Branding Trabalho: Rebranding Responsáveis: Cezar Bianchi | Criação e Design

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