No passado, a comunicação utilizada pela Bemfixa era voltada apenas para o desempenho e variedade da linha de produtos, porém, estes já não eram considerados como diferenciais pelos consumidores e uma proposta mais emocional deveria ser desenvolvida.

Para evidenciar a questão estética, muito relevante para o público de bricolagem, mas sem esquecer o atributo funcional dos produtos Bemfixa, os layouts utilizaram referências da arte construtivista e do artista americano Shepard Fairey.