Campanha de lançamento da nova marca com abordagem visual dedicada à bricolagem
Após a criação do novo logotipo, a Bemfixa, uma das maiores empresas do setor de fixação e ferragens do Brasil, necessitava mostrar ao trade um novo posicionamento: uma marca voltada também para a bricolagem, segmento importante no mercado de construção e que cresce cada vez mais no país. Para atender esta necessidade, a criação de uma abordagem visual deveria comunicar ao setor a existência de uma nova imagem de marca.
No passado, a comunicação utilizada pela Bemfixa era voltada apenas para o desempenho e variedade da linha de produtos, porém, estes já não eram considerados como diferenciais pelos consumidores e uma proposta mais subjetiva com foco no home made deveria ser desenvolvida.
Para evidenciar a questão estética, muito relevante para o público de bricolagem, mas sem esquecer o atributo funcional dos produtos Bemfixa, os layouts utilizaram referências da arte construtivista e também do artista americano Shepard Fairey.
Além do vínculo artístico, estas referências possibilitam que o anúncio ganhe um aspecto de convocação ao homemade, conceito que também foi trabalhado no título das peças. O objetivo era aproximar-se do trade e aumentar as indicações do produto pelas lojas de materiais de construção.
Credits
Client: Bemfixa
Agency: Len Comunicação e Branding
Job Description: Advertising Campaign
Coworkers: Marcelo Murachovsky, Luciano Melo
Status: Finished
