Redesenho de marca para produtos de bricolagem
O objetivo da nova identidade é fortalecer a Bemfixa, uma das maiores empresas do setor de fixação e ferragens do Brasil, como uma marca voltada também para a bricolagem, um segmento importante no mercado de construção e que cresce cada vez mais no país.
Pensando em adequar-se a esta necessidade, a marca manteve características funcionais importantes para os clientes atuais e agregou atributos emocionais relevantes para um novo segmento de consumidores, em sua maioria mulheres, que fazem dos pequenos consertos em casa um hobby.
A partir deste objetivo, elaborou-se um novo logotipo para a marca. Este novo desenho é menos duro e técnico do que o utilizado atualmente pela empresa e, portanto, torna a marca mais amigável e próxima dos consumidores de bricolagem. Ainda assim, para os profissionais da construção e atuais consumidores da marca, o novo logotipo mantêm características como força e resistência ao utilizar uma tipologia robusta e sólida. A disposição das letras de uma forma bastante compacta ajuda esta percepção e mantêm o vínculo com o setor de fixação, que é hoje o principal mercado da empresa.
Embalagens
O portfólio de produtos da marca é muito amplo e atua em diversos segmentos: de insumos para bricolagem até cabos e conexões, por exemplo. Portanto, além de fortalecer a marca no PDV, as embalagens Bemfixa deveriam auxiliar o consumidor na identificação destes segmentos e facilitar a experiência de compra.
Desenvolveu-se uma proposta de divisão por cores em todos os materiais da empresa. Este divisão já vem sendo utilizada de forma tímida nas embalagens da Bemfixa e de concorrentes, mas, com esta nova organização, as cores ganham importância e atuam diretamente no logotipo de cada segmento. Porém, para que esta organização seja relevante e de fácil assimilação, foram desenvolvidos ícones específicos para cada segmento atendido pela Bemfixa. Estes símbolos associados à marca e à cor facilitam a identificação do produto sem perder a coerência visual da empresa.
É justamente a cor preta e a silhueta de ferramentas que mantêm esta coerência. É o vínculo visual mais forte entre todos os segmentos e, juntamente com o logotipo, a tipologia e os símbolos, possibilita a identificacão da marca, a percepção de uma proposta mais amigável com o consumidor de bricolagem e o destaque num mercado visualmente predominado pelas cores amarelo e vermelho.
As embalagens são o principal ponto de contato desta marca e traduzem esta nova proposta nas gondolas das lojas de material de construção e bricolagem.
Credits
Client: Bemfixa
Agency: Len Comunicação e Design
Job Description: Rebranding, Packaging
Coworkers:
Status: Unused Proposal
