Rebrand para canal de notícias online do grupo iG
O Último Segundo é o canal mais importante do portal iG e um noticiário em tempo real na internet. Funciona ininterruptamente 24 horas por dia, sete dias por semana. Com a ajuda de agências de notícias, sites noticiosos de parceiros e produção própria, cobre tudo o que de importante acontece no Brasil e no mundo não importa o momento em que ocorra.
Reposicionamento
Adaptando-se ao novo cenário da internet, o iG investiu na produção de conteúdo próprio. A equipe de reportagem dobrou e o portal abriu sucursais em Brasília e no Rio de Janeiro. Desde o início desta reestruturação, o iG contratou 90 profissionais de conteúdo, levando o número total a 210. Também começaram a fazer parte da equipe dezenas de profissionais para a área de tecnologia. O site terá também ferramentas para monitoramento do trânsito, previsão do tempo, cotação das ações e programação dos cinemas.
A partir desta nova realidade, o Último Segundo deveria reposicionar sua imagem e adequar-se aos investimentos. Para isso, o portal precisava de um novo formato e uma nova identidade visual, com um design mais atraente e acessível para o internauta.
Conceito
Por se tratar de um noticiário em tempo real na internet e, como o próprio nome da marca deixa claro (uma marca que se antecede aos fatos e mostra com rapidez o que de mais importante acontece no Brasl e no Mundo), a associação com símbolos que possuam significados ligados ao tempo tornam mais fácil a associação com algo rápido, pontual e de fácil acesso.
Visto que o vínculo com a agilidade/menor tempo é uma característica importante para o internauta leitor de notícias e um elemento já trabalhado nas versões anteriores do logotipo, ficou estabelecido que o símbolo (relógio) deveria continuar sendo utilizado na nova marca e, portanto, precisava se adequar ao novo cenário da web no Brasil.
Assim, a proposta do logotipo manteve o relógio vermelho que é um elemento forte, relevante e consistente da marca Último Segundo, porém, nesta abordagem, ele tornaria-se menos literal. Não deveriam existir ponteiros e marcadores de horas, o destaque seria apenas para o segundo que antecede a volta completa do relógio.
Rebranding
A idéia é que ao eliminar o máximo de elementos que formam um relógio, o destaque se concentre no movimento que o ponteiro dos segundos executa até o momento que antecede o último segundo e, assim, traduzir o conceito de um canal que chega antes. Mais do que levar informação no momento em que ela ocorre, o Último Segundo antecipa-se à notícia.
A tipografia utilizada anteriormente já não transmitia atributos de agilidade e dinamismo. Como solução, o estilo tipográfico deveria ser mais contemporâneo. O desenho das fontes mais sóbrio e direto poderia, além de facilitar a leitura, criar uma associação positiva atemporal e aumentar a percepção de confiança entre os internautas.
O novo tratamento gráfico do canal será uma continuação da proposta criada para o portal iG mas que, pela natureza jornalística da marca, passará por adaptações e ajustes deixando o site mais funcional e dinâmico sem comprometer a qualidade gráfica.
Identidade da Marca
No segmento jornalístico online, a diferenciação se torna determinante a medida que os sites ficam mais parecidos e a concorrência aumenta com a migração de empresas da mídia tradicional para a web. Ser lembrado é fundamental, no entanto isto está se tornando cada vez mais difícil.
Uma Identidade de marca inicia-se no logotipo e no conceito desenvolvido, mas evolui para um complexo grupo de associações sinérgicas criando um ambiente que abriga, além do logotipo, todos os pontos de contatos da marca. Para que o Ultimo Segundo conseguisse se tornar uma marca reconhecida e ainda mais forte, precisávamos de um sistema de identidade de marca memorável, significativo, diferenciado e flexível. Com uma proposta clara e compreensível, o processo de comunicação da marca com o mercado poderia se dar de maneira muito mais eficaz.
Um novo portal
Um design mais limpo, com boas áreas de descanso entre as notícias ajudaram a criar um portal mais agradável e organizado. Além disso, o design possibilitou a criação de páginas especiais que condensam todas as informações sobre determinado tema, galeria de fotos mais atraentes e páginas de serviços online mais funcionais.
A página ainda trará nove seções de informação, com textos, vídeos, fotos e infográficos sobre temas como política, economia, ciência e esportes.
App e TV Último Segundo
Junto da nova proposta para a marca Último Segundo, foi desenvolvido também algumas idéias conceito para os subprodutos da marca. A identidade visual para o aplicativo de Iphone e a TV Último Segundo possuem características próprias de acordo com o tipo de mídia a que se destinam, mas mantêm a coerência visual criada para a marca principal. O design para estes canais não foi utilizado previamente pelo iG.
Credits
Client: iG / Último Segundo
Agency: iG Creative Team
Job Description: Rebrand
Coworkers: Rodrigo David (Editor), Luiz Ribalta (Editor), André Visockis, Ari Oliveira, Bruna Farme, Daniel Tremontini, Gabriela Invernizzi, Leandro Rodrigues, Luis Vilela, Maurivan Luiz, Murilo Junqueira
Status: Finished
